Δεδομένου ότι πολλοί έφηβοι έχουν μερική απασχόληση ή παίρνουν επίδομα από τους γονείς, έχουν φτάσει στο στάδιο της ζωής όπου αποφασίζουν πώς θα ξοδέψουν χρήματα. Αν και η εικόνα παίζει σημαντικό ρόλο στις συνήθειες δαπανών των εφήβων, δεν είναι ο μόνος παράγοντας που επηρεάζει τις αγορές τους.
Αποκαλύφθηκαν οι συνήθειες δαπανών
Στις ΗΠΑ σήμερα υπάρχουν περίπου 20 εκατομμύρια έφηβοι. Στο παρελθόν, οι έφηβοι ήταν μια αγορά που οι διαφημιστές αγνοούνταν σε μεγάλο βαθμό. Αυτές τις μέρες τα πράγματα έχουν αλλάξει αρκετά. Οι εταιρείες μάρκετινγκ έχουν συνειδητοποιήσει ότι η αφοσίωση στην επωνυμία ξεκινά από νεαρή ηλικία και συχνά μεταφέρεται στην ενηλικίωση. Οι ερευνητές βρήκαν επίσης ότι οι έφηβοι έχουν χρήματα και θέλουν να τα ξοδέψουν, αλλά περιμένουν να εργαστούν σκληρά για αυτά τα χρήματα, επομένως θα είναι πιο επιλεκτικοί σχετικά με τις μάρκες και τα προϊόντα που αγοράζουν. Οι έφηβοι είναι μερικοί από τους μεγαλύτερους ξοδευτές, ειδικά όταν πρόκειται για ρούχα, gadgets και ψυχαγωγία.
Χρήματα που ξοδεύετε
Υπάρχουν περίπου 25,6 εκατομμύρια έφηβοι στην αγορά των ΗΠΑ και οι γονείς ξοδεύουν περίπου $4.000 έως $4.500 για αυτούς. Οι έφηβοι που εργάζονται βγάζουν κατά μέσο όρο 460 $ το μήνα για να ξοδέψουν πάνω από αυτά που πληρώνουν οι γονείς τους σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα της TD Ameritrade (σελίδα τέταρτη). Παρόλο που οι έφηβοι μπορεί να μην ξοδεύουν κάθε δολάριο που λαμβάνουν από δουλειές, επιδόματα ή από τους γονείς τους, το ποσό των χρημάτων που πρέπει να ξοδέψουν είναι σημαντικό. Κατά μέσο όρο, οι δαπάνες των εφήβων αντιστοιχούν σε περίπου 250 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Teen Shopping Trends
Η 34η εξαμηνιαία έρευνα «Taking Stock with Teens» από την Piper Jaffray εξετάζει τις συνήθειες δαπανών περίπου 6.000 εφήβων με μέση ηλικία τα 16. Κάθε χρόνο τα ευρήματά τους καταγράφουν τάσεις και αλλαγές στις πολιτιστικές αξίες δίνοντας στους γονείς και στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται για να κατανοήσουν τη δύναμη των δαπανών αυτής της ομάδας. Οι τρέχουσες τάσεις δείχνουν ότι οι έφηβοι και οι γονείς τους ξοδεύουν λίγο λιγότερα από τα προηγούμενα χρόνια.
Smart Savers
Οι σημερινοί έφηβοι είναι γνώστες του χρήματος και γενικά δεν ξοδεύουν όλα τα χρήματά τους σε αγαθά και εμπειρίες. Περίπου το 50 τοις εκατό των εφήβων στην έρευνα TD Ameritrade (σελίδα ένατη) λένε ότι έχουν αρχίσει να εξοικονομούν χρήματα και περίπου το 40 τοις εκατό έχουν έναν προϋπολογισμό για τα οικονομικά τους. Αυτές οι έξυπνες επιλογές χρημάτων έχουν ως αποτέλεσμα μια μέση εξοικονόμηση σχεδόν 300 $ ανά μήνα. Ενώ περίπου το ένα τρίτο των εφήβων εξοικονομούν χρήματα για ρούχα, τεχνολογικές συσκευές και αυτοκίνητα, σχεδόν οι μισοί από αυτούς ξοδεύουν χρήματα για την εκπαίδευσή τους.
Οι διαδικτυακές αγορές είναι καλύτερες
Σχεδόν οι μισοί έφηβοι ονομάζουν την Amazon ως τον αγαπημένο τους ιστότοπο και περίπου ένας στους πέντε προτιμά τις διαδικτυακές αγορές. Αυτό δεν σημαίνει ότι πολλοί έφηβοι δεν ψωνίζουν ακόμα σε καταστήματα με τούβλα και κονιάματα. Όμως, στον κοινωνικό και κινητό κόσμο τους, οι έφηβοι λατρεύουν την ικανότητα να αγοράζουν πράγματα που βλέπουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με γρήγορο και εύκολο τρόπο.
Food Is the Biggest Budget Buster
Τα είδη διατροφής αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 25 τοις εκατό του συνόλου των δαπανών των εφήβων, καθιστώντας τα τη μεγαλύτερη κατηγορία δαπανών τους. Τα Starbucks παραμένουν ένα αγαπημένο εστιατόριο, αλλά το Chick-fil-A και τα McDonald's δεν είναι πολύ πίσω. Δύο πράγματα είναι ξεκάθαρα από αυτά τα δεδομένα, οι έφηβοι αγαπούν το φαγητό και προτιμούν να το παίρνουν γρήγορα.
Παιχνίδια υψηλής τεχνολογίας
Το να περνάτε χρόνο στο διαδίκτυο ή να παρακολουθείτε τηλεόραση και ταινίες είναι οι κορυφαίες δραστηριότητες ελεύθερου χρόνου που ονομάζονται οι έφηβοι. Μια έκθεση της IBM και της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής αναφέρει ότι περίπου το 50 τοις εκατό των εφήβων ξοδεύουν τα χρήματά τους σε εφαρμογές και ηλεκτρονικά προϊόντα. Ένα από τα κύρια προϊόντα υψηλής τεχνολογίας που πρέπει να έχουν οι έφηβοι είναι ένα smartphone. Πάνω από τα δύο τρίτα των εφήβων αναμένουν ότι το επόμενο κινητό τους τηλέφωνο θα είναι ένα iPhone, το οποίο μπορεί να κοστίσει στους ιδιοκτήτες κατά μέσο όρο 1.500 δολάρια κάθε χρόνο.
Τα αγόρια και τα κορίτσια αρέσουν σε προϊόντα ομορφιάς
Μια πρόσφατη έρευνα της Mintel δείχνει ότι το 90 τοις εκατό των εφήβων κοριτσιών και σχεδόν το 70 τοις εκατό των εφήβων αγοριών χρησιμοποιούν προϊόντα ομορφιάς. Τα κύρια προϊόντα που χρησιμοποιούνται περιλαμβάνουν άρωμα ή κολόνια, πλύσιμο προσώπου, περιποίηση χειλιών και περιποίηση μαλλιών. Λίγο περισσότεροι από τους μισούς εφήβους χρησιμοποιούν επίσης προϊόντα μακιγιάζ. Οι έφηβοι σήμερα χρησιμοποιούν αυτά τα αντικείμενα για να τονώσουν την αυτοπεποίθησή τους και ως μορφή αυτοέκφρασης.
Η αθλητική ένδυση είναι απαραίτητη
Ενώ μάρκες ρούχων δρόμου όπως η Vans κερδίζουν δημοτικότητα, κοινές αθλητικές μάρκες όπως η Nike και η Adidas πέφτουν στις πέντε αγαπημένες μάρκες ρούχων των εφήβων. Ο σημερινός έφηβος θέλει να είναι άνετος και έτοιμος για κάθε δραστηριότητα. Τα μοντέρνα αθλητικά ρούχα που μπορούν να φορεθούν στο γυμναστήριο ή σε οποιαδήποτε εκδήλωση είναι απλώς η ευέλικτη ενδυμασία που χρειάζονται οι έφηβοι.
Designer Handbags Reign Supreme
Όχι με οποιαδήποτε παλιά τσάντα, οι έφηβοι θέλουν τσαντάκια σχεδιαστών από μεγάλα ονόματα όπως ο Michael Kors. Άλλοι σχεδιαστές στην πρώτη πεντάδα των πιο περιζήτητων από τους έφηβους είναι οι Kate Spade και Coach. Αυτά τα πορτοφόλια πρέπει να είναι τόσο κομψά και μοντέρνα όσο οι έφηβοι που τα φορούν και αρκετά υψηλής ποιότητας για να προστατεύουν αντικείμενα αξίας όπως smartphone και iPad.
Η δύναμη να ξοδεύετε
Ως νεαροί ενήλικες, οι έφηβοι έχουν μεγάλη δύναμη δαπανών. Εκτός από το να κερδίζουν τους μισθούς τους, οι έφηβοι έχουν επίσης τεράστια επιρροή στις συνήθειες δαπανών της οικογένειάς τους.
