Σηκώστε το χέρι σας αν έχετε αγοράσει ένα προϊόν απλώς και μόνο επειδή η ετικέτα λέει ότι είναι φιλικό προς το περιβάλλον (σηκώνω το δικό μου). Είναι ωραίο να πιστεύουμε ότι βοηθάμε το περιβάλλον χρησιμοποιώντας προϊόντα που πιστεύουμε ότι είναι βιώσιμα.
Δυστυχώς, η βιωσιμότητα έχει γίνει ένα εργαλείο μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να παγιδεύσουν ανθρώπους με καλές προθέσεις να αγοράσουν τα μη βιώσιμα προϊόντα τους - μια τακτική που είναι γνωστή ως greenwashing. Ανακαλύψτε κοινά παραδείγματα greenwashing και πώς να τα εντοπίσετε, ώστε να μπορείτε να κάνετε πιο ενημερωμένες επιλογές.
Τι είναι το Greenwashing και πώς σας επηρεάζει;
Το Greenwashing είναι μια διαφημιστική τακτική όπου οι εταιρείες ισχυρίζονται ότι τα προϊόντα τους είναι φιλικά προς το περιβάλλον χωρίς τα κατάλληλα στοιχεία που να το αποδεικνύουν. Από τη μία πλευρά, η παρουσία του greenwashing υποδηλώνει μια σημαντική αλλαγή στην κουλτούρα όπου οι άνθρωποι θέλουν να αγοράζουν προϊόντα που είναι καλά για το περιβάλλον - γι' αυτό οι εταιρείες θέλουν να κάνουν τα προϊόντα τους να ακούγονται όσο το δυνατόν πιο φιλικά προς το περιβάλλον.
Από την άλλη πλευρά, όταν πέφτετε θύματα αυτού του δόλιου μάρκετινγκ, ξοδεύετε χρήματα σε προϊόντα που δεν είναι τόσο βιώσιμα όσο ισχυρίζονται. Και τα δολάρια σας πηγαίνουν σε εταιρείες που δεν υποστηρίζουν τα ζητήματα στα οποία θέλετε να διαθέσετε τα χρήματά σας.
Στον καπιταλισμό, το κεφάλαιο (γνωστός και ως τα χρήματά σας) είναι ο κύριος τρόπος εξουσίας σας. Το να δώσετε αυτό το κεφάλαιο - αυτή τη δύναμη - σε οργανισμούς που πιστεύετε ότι υποστηρίζουν τους στόχους σας βλάπτει μόνο τους λόγους που πραγματικά θέλετε να υποστηρίξετε.
Παράδειγμα Greenwashing: Έλλειψη απόδειξης
Υπάρχουν άπειρα παραδείγματα greenwashing στην αγορά, ειδικά επειδή οι τακτικές μάρκετινγκ αλλάζουν πάντα. Ένα συνηθισμένο παράδειγμα είναι ισχυρισμοί που στερούνται αποδείξεων.
Συχνά αυτό εμφανίζεται ως μη συγκεκριμένα στατιστικά στοιχεία, όπως "συσκευασμένα με 70% περισσότερο ανακυκλωμένο υλικό" ή "50% λιγότερο πλαστικό". Αυτοί οι ισχυρισμοί δεν έχουν ποτέ μια αναφορά στο κάτω μέρος ή δεν αναφέρονται σε μια μελέτη/δελτίο τύπου που μπορείτε να ανατρέξετε για να τους επαληθεύσετε.
Αν δείτε έναν τέτοιο ισχυρισμό, αναρωτηθείτε, "70% περισσότερο ανακυκλωμένο υλικό από τι;" Εάν δεν είναι σαφές με τι συγκρίνει το προϊόν της η εταιρεία, το πιθανότερο είναι ότι πρόκειται για πράσινη πλύση.
Παράδειγμα Greenwashing: Environmental Buzzwords
Εάν έχετε επενδύσει στην περιβαλλοντική δικαιοσύνη και εργάζεστε για την ελαχιστοποίηση των επιπτώσεων της κλιματικής αλλαγής, τότε γνωρίζετε το λεξιλόγιο του περιβαλλοντισμού. Λέξεις όπως φιλικό προς το περιβάλλον, βιώσιμο, μη τοξικό, βιολογικό κ.λπ. είναι όλες οι λέξεις που μπορούν να ρίξουν οι εταιρείες και θα τραβήξουν την προσοχή του αγοραστή.
Αν ψάχνετε σε ένα ράφι τρεις διαφορετικές μάρκες του ίδιου προϊόντος και διαβάζετε καθεμία από τις ετικέτες τους, μπορείτε να αγοράσετε τα προϊόντα με ετικέτες που αναφέρουν αυτά τα περιβαλλοντικά τσιτάτα έναντι εκείνων που δεν αναφέρουν περιβαλλοντικές προσπάθειες καθόλου, ακόμα κι αν δεν υπάρχουν συγκεκριμένες πληροφορίες που να υποστηρίζουν αυτές τις αξιώσεις.
Αναζητήστε πιστοποιήσεις και άλλες πληροφορίες που παρέχουν αποδεικτικά στοιχεία για τη χρήση τσιτάτων μάρκετινγκ από τον κατασκευαστή.
Παράδειγμα Greenwashing: Ψεύτικη παράσταση
Δεν χρησιμοποιεί κάθε εταιρεία σκόπιμα τακτικές greenwashing. Κάποιοι μπορεί να μην σκέφτηκαν να συμπεριλάβουν τις μελέτες για τα προϊόντα τους που ολοκλήρωσαν ή δεν είχαν συνειδητοποιήσει ότι χρειάζονταν να υποστηρίξουν γενικευμένους φιλικούς προς το περιβάλλον ισχυρισμούς.
Όμως άλλοι παραποιούν τις περιβαλλοντικές πρακτικές τους. Η H&M είναι μια πρόσφατη περίπτωση αυτού του κραυγαλέα τύπου greenwashing. Ισχυρίστηκαν ότι τα προϊόντα τους ήταν πιο βιώσιμα από ό,τι έδειξαν οι βαθμολογίες τους στον δείκτη Higg. Ήταν μια τέτοια γκάφα που υποβλήθηκε ομαδική αγωγή εναντίον τους το 2022.
Greenwashed Industries and Products
Επειδή το greenwashing μπορεί να είναι τόσο διακριτικό μερικές φορές, είναι αδύνατο να γνωρίζουμε κάθε περίπτωση όπου χρησιμοποιείται. Ωστόσο, η επίγνωση των βιομηχανιών και των προϊόντων στα οποία χρησιμοποιείται συνήθως μπορεί να σας βοηθήσει να φέρετε αυτήν την ευαισθητοποίηση σε κάθε ταξίδι για ψώνια.
Σκεφτείτε τους σαν κίτρινα φώτα. Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι αυτά τα προϊόντα και οι βιομηχανίες χρησιμοποιούν greenwashing ή ότι σας χειραγωγούν με ψευδείς διαφημίσεις. Ωστόσο, είναι οι επωνυμίες και τα προϊόντα που θα πρέπει να θέσετε σε παύση και να διερευνήσετε πριν τα προσθέσετε στο καλάθι σας.
Μερικές από τις μεγάλες βιομηχανίες και διαδικασίες στις οποίες είναι δημοφιλές το greenwashing είναι:
- Κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα
- Καθαρισμός
- Παραγωγή
- Συσκευασία
- Ενέργεια
- Κατασκευή και εφοδιαστικές αλυσίδες
Αν και είναι αδύνατο να συντάξετε μια πλήρη λίστα με τα προϊόντα που μπορεί να βρείτε ότι κυκλοφορούν στο εμπόριο χρησιμοποιώντας τακτικές greenwashing, αυτά είναι μερικά που πρέπει να είστε ιδιαίτερα επικριτικοί:
- Σπρέι καθαρισμού
- Βιολογικά προϊόντα
- Προϊόντα μακιγιάζ
- Ρούχα γρήγορης μόδας
- Πλαστικά μπουκάλια/μπουκάλια νερού
Σημεία Πρασινοπλύματος
Είναι υπέροχο να κατανοούμε το greenwashing θεωρητικά, αλλά είναι πολύ σημαντικό να καταλάβετε πώς φαίνεται στην πράξη. Αν και είναι αδύνατο να μην εξαπατηθείτε ποτέ από αυτές τις εντυπωσιακές εταιρείες μάρκετινγκ πολλών εκατομμυρίων δολαρίων που επινοούν αυτές τις έξυπνες τακτικές, μπορείτε να είστε πιο προετοιμασμένοι.
Ακολουθούν μερικές κοινές ενδείξεις ότι ένα προϊόν μπορεί να έχει πρασινοπλυθεί:
- Υπάρχουν περιβαλλοντικά στατιστικά στοιχεία στη συσκευασία που δεν αναφέρονται σε αναφορά μελέτης.
- Βρίσκετε ασαφείς λέξεις στη συσκευασία ή διαφημίσεις όπως φιλικό προς το περιβάλλον, φιλικό προς το περιβάλλον, βιώσιμο, βιοδιασπώμενο και φυσικό.
- Μια επιχείρηση κάνει μια αλλαγή στις πρακτικές της που σημαίνει ότι όλες οι πρακτικές της είναι καλές για το περιβάλλον. Aka η μόδα χωρίς πλαστικά καλαμάκια ή χωρίς πλαστικές σακούλες της δεκαετίας του 2020.
- Βλέπετε ασαφείς εγκρίσεις από διάφορες περιβαλλοντικές ομάδες όπως "εγκεκριμένη για χορτοφάγους" ή "εγκεκριμένη από επιστήμονες του κλίματος."
- Η συσκευασία είναι εμφανώς γεμάτη με περιβαλλοντικά μοτίβα και χρησιμοποιεί μια παλέτα χρωμάτων εμπνευσμένη από τη φύση. Σκεφτείτε λουλούδια, αμπέλια, φύλλα, ζώα, δέντρα κ.λπ.
Πώς εντοπίζετε πραγματικά βιώσιμα προϊόντα;
Το να πάτε σε ένα κατάστημα μπορεί να αισθανθείτε σαν την άγρια άγρια δύση και το να πηγαίνετε αντιμέτωποι με αυτές τις τεράστιες εταιρείες μπορεί να αισθάνεστε σαν να αντιμετωπίζετε τον Ντέιβιντ εναντίον του Γολιάθ. Ωστόσο, έχετε περισσότερη δύναμη σε αυτή την κατάσταση από όσο νομίζετε.
Ακολουθούν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να οπλιστείτε για να μην πέσετε στο greenwashing και να εντοπίσετε πραγματικά βιώσιμα προϊόντα πριν τα αγοράσετε.
- Αναζητήστε οποιαδήποτε από τις ετικέτες του προγράμματος οικολογικού σήματος της EPA σε προϊόντα. Μια κοινή ετικέτα είναι το φωτεινό μπλε λογότυπο του ενεργειακού αστέρα. Αυτά τα προϊόντα κάνουν ισχυρισμούς που είναι όλα πιστοποιημένα από την EPA.
- Αναζητήστε την ετικέτα πιστοποίησης Fair Trade, καθώς αυτά τα προϊόντα πρέπει να πληρούν ορισμένα πρότυπα που ορίζονται από τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό Fair Trade USA.
- Αναζητήστε μια οργανική ετικέτα USDA αντί για τη λέξη οργανικό.
- Αναζητήστε την ετικέτα Non-GMO, καθώς τα προϊόντα με αυτήν επαληθεύονται από το Non-GMO Project ότι είναι πλήρως απαλλαγμένα από ΓΤΟ.
- Ερευνήστε για να δείτε εάν οι εταιρείες έχουν πράσινες πιστοποιήσεις πριν αγοράσουν κάποιο από τα προϊόντα τους. Η Βιβλιοθήκη του Κογκρέσου έχει μια μεγάλη λίστα αναφοράς με αυτές τις πιστοποιήσεις και τι σημαίνουν.
Πρέπει να είσαι προνοητικός, όχι αντιδραστικός
Το Greenwashing δεν οδηγεί πουθενά, ειδικά καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι προσπαθούν να ζήσουν πιο βιώσιμες ζωές. Εξαιτίας αυτού, ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να καταπολεμήσετε τις τακτικές greenwashing είναι να είστε προνοητικοί αντί να αντιδράτε. Μην περιμένετε να μάθετε ότι μια μάρκα που αγοράσατε σας έχει εξαπατήσει. Αντίθετα, αναζητήστε βιώσιμες και πράσινες επιχειρήσεις και ψωνίστε από αυτές. Αφιερώστε χρόνο για να ελέγξετε τις ετικέτες και να διαβάσετε τα προϊόντα που αγοράζετε. Η κατανάλωση είναι ο βασιλιάς στην κοινωνία μας και αυτό που καταναλώνετε έχει τεράστιο αντίκτυπο στην αλλαγή που θέλετε να δείτε στον κόσμο.
